Александр Жаров признал блогеров новыми народными артистами

Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на полях ПМЭФ-2026 предложил считать популярных авторов контента современным аналогом народных артистов. По мнению руководителя, статус блогеров в цифровой среде теперь сопоставим с традиционным признанием, хотя сами принципы их работы радикально отличаются от классического вещания.

Жаров подчеркнул, что попытки сравнивать блогерский контент с «народным телевидением» некорректны. Телевизионный продукт опирается на строгую программную сетку и предсказуемое поведение аудитории, тогда как блогеры действуют в иной плоскости. Их главная задача — не повторить успех ТВ-каналов, а удержать внимание пользователя в условиях жесткой конкуренции с маркетплейсами, банковскими приложениями и чат-ботами. В этой экосистеме контент становится лишь одним из способов борьбы за время потребителя, что требует от создателей принципиально иных инструментов взаимодействия с аудиторией.