Зрители Rutube променяли телестудии на дачные грядки

Женщина, выдергивающая морковь на огороде, сегодня привлекает аудиторию больше, чем профессиональная телеведущая в студийном гриме. Этот сдвиг в предпочтениях пользователей видеоплатформ фиксирует генеральный директор Rutube Tech Данила Овчаров, отмечая, что доверие к обычному человеку перевешивает лоск традиционного медиаконтента в борьбе за внимание зрителя.

Пользователи всё чаще отдают предпочтение авторским видео, игнорируя глянцевую картинку профессиональных студий. По словам Данилы Овчарова, этот тренд отчетливо виден в потребительском поведении: вместо рекламных роликов с идеальной картинкой покупатели на маркетплейсах выбирают обзоры, где реальные люди в бытовых условиях тестируют товары. Секрет успеха независимых авторов кроется в отсутствии редакционных ограничений и умении вести диалог на равных. Зритель подсознательно тянется к тем, в ком видит себя, что делает блогеров более эффективными проводниками смыслов, чем классических ведущих. В результате крупные площадки вынуждены адаптироваться, интегрируя пользовательский контент в свои рекламные стратегии. Напомним, что Rutube недавно консолидировал активы Yappy и Premier, укрепив статус крупнейшего видеосервиса в стране.